В городской среде установлено большое количество рекламных конструкций, которые используются рекламодателями в целях продвижения бренда компании, популяризации товаров и услуг, привлечения новых и удержания старых клиентов и покупателей. Каждый вид рекламы обладает своими отличительными особенностями, характеристиками и преимуществами. Важной особенностью любой рекламы является возможность и способность воздействовать на широкий круг людей, т.е. на большую целевую аудиторию. Вместе с тем, порой сложно добиться того, чтобы реклама работала на большую группу людей. Зачастую рекламное объявление воздействует только на потенциальных заказчиков и клиентов, не затрагиваю тех людей, которым данное рекламное предложение также может быть интересно. А это проблема, поскольку рекламодатель некоторую часть своих денег тратит впустую, что приводит к снижению эффективности рекламной кампании. Возникает вопрос: «Существует ли рекламная конструкция, с помощью которой можно привлечь внимание потенциальных покупателей?». На данный вопрос можно дать положительный ответ. Речь идет о медиафасадах (цифровых экранах).
Медиафасады (цифровые экраны) воздействуют на широкий круг людей, охватывая максимальное количество потенциальных покупателей, клиентов, посетителей. Можно смело заявить, что медиафасады (цифровые экраны) охватывают всех горожан, проходящих или проезжающих мимо рекламной конструкции.
Воздействие на максимальное количество людей является несомненным достоинством медиафасадов (цифровых экранов). Устанавливая медиафасады (цифровые экраны), можно массово воздействовать на целевую аудиторию, повышая тем самым эффективность рекламы.

Синергия (греч. συνεργία – сотрудничество, содействие, помощь, соучастие) – взаимодействие двух и более факторов, совместное действие которых приводит к усиливающемуся эффекту, который, в свою очередь, превосходит простую сумму действий каждого из указанных факторов.
В рекламной сфере синергия возможна при размещении объявлений на различных типах рекламных конструкций, демонстрации рекламных объявлений через различные каналы распространения информации (телевидение, радио, интернет). Синергия наружной рекламы заключается в том, что реклама, размещенная на медиафасадах (цифровых экранах), отлично сочетается с рекламой на телевидении, радио, интернет или транспорте.
Эффект от синергетической рекламной кампании колоссален и позволяет значительно увеличить поток клиентов и, как следствие, повысить процент продаж. Вместе с тем, нужно оговориться, что реклама, размещенная на улицах города, отлично работает не только в купе с иными видами рекламы, но и самостоятельно. Многие клиенты нашего рекламного агентства используют только наружную рекламу для достижения целей рекламной кампании. Следовательно, наружная реклама может применяться сама по себе с большой эффективностью.
Используя возможности наружной рекламы и как основного, и как дополнительного источника коммуникации с потребителем, вы сможете значительно повысить узнаваемость вашего бренда, товара или оказываемой услуги. В качестве примера можно привести западный опыт: крупнейшие бренды размещают рекламу не только в СМИ, но и важное место в рекламном бюджете отводят на наружную рекламу. Как показывают исследования, благодаря рекламе на улицах города рост объема продаж в среднем составляет 16%, а в отдельных случаях колеблется от 17% до 19%. Можно сделать вывод, что реклама, установленная на улицах города, отлично зарекомендовала себя и как основной вид рекламы, и как вспомогательный для продвижения бренда, товара или услуги.

Реклама на улицах города является хорошо развитым сегментом отечественного рекламного рынка. Рекламодатели по достоинству оценили эффективность наружной рекламы. Многие клиенты нашего рекламного агентства используют медиафасады (цифровые экраны) в качестве единственного и основного средства информирования населения о месте нахождения магазина, торгового центра или офиса. В чем причина популярности медиафасадов (цифровых экранов) среди представителей отечественного бизнеса? Ответ кроется в частоте контактов потенциальных покупателей с рекламой.
В городе люди сталкиваются с рекламными конструкциями различных форматов. Частота контактов потенциальных клиентов с рекламой, размещенной на медиафасадах (цифровых экранах), находится на очень высоком уровне. По статистике, с данной рекламной конструкцией люди могут контактировать до нескольких тысяч раз в сутки.
Высокая частота контактов является важным составляющим успеха любой рекламной кампании. Устанавливая медиафасады (цифровые экраны) и размещая на них рекламу, рекламодатель обеспечивает массовый охват целевой аудитории и значительно повышает вероятность привлечь новых клиентов и увеличить процент продаж.
Приведем несколько цифр: с точки зрения запоминаемости, результаты исследования оказались ошеломительными: 20% опрошенных в деталях вспомнили медиафасад (цифровой экран), который они видели последнее время, при этом больше половины – в течение последних трех дней. Причем, запомнилась не только реклама, размещенная на медиафасадах (цифровых экранах), но и местоположение данной рекламной конструкции.

Планируя размещение рекламы, рекламодатели ставят перед собой различные цели. Так, целями рекламной кампании могут быть:

• повышение процента продаж;
• увеличение потока клиентов;
• вывод нового товара на рынок;
• привлечение новых клиентов и заказчиков;
• удержание старых клиентов;
• повешение узнаваемости бренда и др.

Каждая цель рекламной кампании требует решения определенных задач для ее достижения. Важной задачей, которую необходимо решить перед запуском любой рекламной кампании, является задача выбора рекламной площадки или рекламной конструкции. Данный вопрос является крайне важным, поскольку от его решения зависит успех рекламной кампании и ее эффективность. Выбор рекламной площадки или конструкции зачастую вызывает затруднения. И действительно, как выбрать рекламный формат или конструкцию? В какой вид рекламы инвестировать денежные средства? Чего ожидать от различных видов рекламы? Отвечая на данные вопросы, необходимо отметить, что выбор конкретного вида рекламы лучше доверить профессионалам, которые знают все тонкости и нюансы. Однако, если говорить коротко, то рекламу нужно выбирать ту, которая сможет обеспечить быстрое достижение поставленных целей. Без сомнения, такой рекламной конструкцией является медиафасад (цифровой экран).
Почему медиафасады (цифровые экраны) обеспечивают быстрое достижение рекламных целей? Приведем несколько соображений по этому поводу:

• медиафасадов (цифровых экранов) насчитывают десятки видов;
• медиафасады (цифровые экраны) обеспечивают быстрый выход на целевую аудиторию;
• медиафасады (цифровые экраны) позволяют привлечь клиентов и покупателей;
• стоимость изготовления и установки медиафасадов (цифровых экранов) ниже, чем у иных видов рекламы;
• медиафасады (цифровые экраны) хорошо защищены от вандализма и вредных погодных условий.

Можно привести еще ряд положений, благодаря которым медиафасады (цифровые экраны) имеют приоритет в быстроте достижения рекламных целей. Однако главным доводом может быть то, что миллионы человек по всей стране ежегодно инвестируют большие средства в наружную рекламу, получая при этом надлежащий экономический эффект.

Как указывалось, выше, существуют различные виды рекламы, которые имеют популярность у представителей бизнеса. Одна реклама является более эффективной, другая менее. Однако существует один вид рекламы, который является крайне эффективным и менее затратным. Речь идет о медиафасадах (цифровых экранах).
Реклама на улицах города относится к одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг. Секрет высокой эффективности кроется, в том числе и в низких ценах производства и размещения рекламных конструкций.
Низкая стоимость производства медиафасадов (цифровых экранов) выгодно отличает данный вид наружной рекламы от иных видов. Вместе с тем, цены на изготовление медиафасадов (цифровых экранов) различны и варьируются в зависимости от:

• вида и размера рекламной конструкции;
• количества изготавливаемых конструкций;
• степени готовности рекламного материала;
• сезонности;
• срочности изготовления рекламы и других факторов.

Один из важнейших факторов для наших клиентов в том, что светодиодные видеоэкраны помогают качественно преобразить внешний архитектурный облик здания. Установку медиафасада можно провести самыми различными способами, но даже банальный прямоугольный экран закладывает невероятные возможности в плане эстетического восприятия строения.

Рекламные конструкции, присоединяемые к объектам недвижимости (зданиям, сооружениям)
3.1.13. Крышные рекламные конструкции в виде отдельных букв и логотипов (далее
- крышные рекламные конструкции) - рекламные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше, выполненные по индивидуальному проекту, состоящие из следующих элементов:
(в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)
- информационное поле (текстовая часть) - буквы, буквенные символы, аббревиатура, цифры;
- художественные элементы (логотипы, знаки и др.);
- элементы крепления (пространственная решетка).
Информационное поле и художественные элементы должны быть оборудованы только внутренней подсветкой.
В крышных рекламных конструкциях не допускается использование технологий смены изображения, в том числе с помощью электронных носителей, подвижных частей, а также технологий организации медиафасадов.
Высота крышной рекламной конструкции должна быть: - не более 1,8 м для 1-3-этажных объектов;
- не более 3,0 м для 4-7-этажных объектов;
- не более 4,0 м для 8-12-этажных объектов;
- не более 5,0 м для 13-17-этажных объектов;
- не более 6,0 м для объектов, имеющих 18 и более этажей.
На здании, строении или сооружении может размещаться только одна крышная рекламная конструкция, за исключением размещения крышных рекламных конструкций на торговых, развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах, цирках, спортивных объектах.
(абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

В случае если крышная рекламная конструкция содержит изображение товарного знака, знака обслуживания, высота отдельных элементов информационного поля или художественных элементов крышной рекламной конструкции, входящих в изображение указанного товарного знака, знака обслуживания, может превышать параметры, указанные в абзаце четвертом настоящего пункта, но не более чем на 1/5.
В случае если размещение крышной рекламной конструкции предполагается на здании, строении или сооружении, на котором уже эксплуатируется крышная информационная конструкция, высота такой крышной рекламной конструкции ограничивается в соответствии с требованиями пункта 21 Правил размещения и содержания информационных конструкций в городе Москве, утвержденных постановлением Правительства Москвы от 25 декабря 2013 г. N 902-ПП "О размещении информационных конструкций в городе Москве".

Длина крышной рекламной конструкции, устанавливаемой на крыше объекта, не может превышать:
- 80 процентов длины фасада, по отношению к которому она размещена, - при длине фасада до 35 м (включительно);
(в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)
- половины длины фасада, по отношению к которому она размещена, - при длине
фасада свыше 35 м.(в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

Параметры (размеры) крышной рекламной конструкции, размещаемой на стилобатной части объекта, должны соответствовать параметрам (размерам) конструкций, размещаемых на крышах объектов соответствующей этажности.
Запрещается размещение крышной рекламной конструкции на крышах зданий, строений, сооружений, являющихся объектами культурного наследия, выявленными объектами культурного наследия.
Элементы крепления крышной рекламной конструкции не должны выступать за периметр данной конструкции по бокам и сверху. Расстояние от парапета до нижнего края информационного поля крышной рекламной конструкции не должно превышать 1 м, за исключением объектов, расположенных по трассам проезда (передвижения) и в местах постоянного и временного пребывания объектов государственной охраны в городе Москве.
(в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

На трассах проезда (передвижения) объектов государственной охраны:
- запрещается установка и эксплуатация крышных рекламных конструкций частично ниже уровня карниза здания;
- установка и эксплуатация крышных рекламных конструкций возможна только по согласованию с ФСО России;
- расстояние от парапета до нижнего края информационного поля крышной рекламной конструкции должно быть не меньше 1,5 м.

Для крышных рекламных конструкций в виде отдельных букв и логотипов в обязательном порядке разрабатывается рабочая проектная документация в целях обеспечения безопасности при установке, монтаже и эксплуатации. Крышные рекламные конструкции в виде отдельных букв и логотипов должны быть оборудованы системой аварийного отключения от сети электропитания, должны иметь системы пожаротушения и соответствовать иным требованиям пожарной безопасности.
(п. 3.1.13 в ред. постановления Правительства Москвы от 18.02.2014 N 67-ПП)

3.1.14. Медиафасады - светопропускающие рекламные конструкции, размещаемые непосредственно на поверхности стен зданий, строений и сооружений или на металлокаркасе, повторяющем пластику стены (в случае размещения медиафасада на существующем остеклении здания, строения, сооружения), позволяющие демонстрировать информационные материалы. Медиафасады, размещаемые на территории города Москвы, не должны нарушать внешний архитектурный облик города Москвы. (в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

Размещение медиафасадов на территории города Москвы при соответствии требованиям к территориальному размещению типов рекламных конструкций допускается только в соответствии с дислокацией мест размещения медиафасадов. Дислокация мест размещения медиафасадов содержит адреса и места размещения медиафасадов, а также минимально допустимые размеры медиафасадов. Дислокация мест размещения медиафасадов разрабатывается и утверждается
Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы по согласованию с органами исполнительной власти и их структурными подразделениями, перечень которых установлен пунктом 2.2 настоящих Правил.(в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

Разрешается использовать следующую технологию устройства медиафасадов:
а) профильные линейки (трубки, ламели) с встроенными в них светодиодами, смонтированные в виде горизонтальных или вертикальных жалюзи с просветом. Расстояние (просвет) между ламелями должно быть не менее чем в два раза больше ширины самой ламели;
б) сетки со светодиодами; корпуса светодиодов, монтируемые на сетку, включая основание корпуса, должны быть не более 80 мм в диаметре или размером, не превышающим 80 x 80 мм. Обязательное минимальное расстояние между корпусами светодиодов, включая основание корпуса, не должно превышать размер корпуса светодиода, но не менее 40 мм.

Критерии оценки размещения медиафасадов на соответствие внешнему архитектурно-художественному облику города Москвы для включения в Дислокацию мест размещения медиафасадов устанавливаются Комитетом по архитектуре и градостроительству города Москвы. (абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)
Цвет сетки, форма корпуса пикселя должны определяться проектом с учетом архитектурно-художественного облика здания.
Медиафасады не должны иметь задней и/или боковой закрывающих панелей (стенок).
При размещении медиафасада на остекленных фасадах зданий в помещениях должны быть обеспечены нормируемые значения коэффициента естественного освещения в соответствии с действующими нормативами, подтвержденными расчетами в составе проектной документации. Яркость медиафасада в дневное/ночное время суток должна соответствовать нормируемым показателям установленного уровня суммарной вертикальной освещенности, а также учитывать функциональное назначение окружающей застройки. Негативные последствия избыточной яркости медиафасада должны также корректироваться с использованием технических и иных ограничителей. Размер медиафасада определяется индивидуально в зависимости от архитектуры здания на основании согласованного проекта.

Медиафасады должны быть оборудованы системой аварийного отключения от сети электропитания и соответствовать требованиям пожарной безопасности.
Требования, установленные абзацами пятым, шестым, седьмым и восьмым настоящего пункта и пунктом 4.3 настоящих Правил, не распространяются на размещение медиафасадов в рамках реализации проектов организации медиапространства на территории улицы Новый Арбат, разрабатываемых Комитетом по архитектуре и градостроительству города Москвы и утверждаемых Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы. Медиафасады, устанавливаемые и эксплуатируемые в рамках реализации проектов организации медиапространства на территории улицы Новый Арбат, должны соответствовать требованиям, установленным проектами организации медиапространства на территории улицы Новый Арбат.(абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП) (п. 3.1.14 в ред. постановления Правительства Москвы от 18.02.2014 N 67-ПП)

     4.1.5. Доведение до потребителя рекламных сообщений/изображений на всех видах конструкций может производиться:
- с помощью неподвижных полиграфических постеров (бумага, винил и др.);
- с помощью демонстрации постеров на динамических системах смены изображений (роллерных системах или системах поворотных панелей - призматронах и др.);
- с помощью изображений, демонстрируемых на электронных носителях.

    Демонстрация изображений на электронных носителях должна производиться с использованием технологии статичного изображения, без использования динамических эффектов, содержащих аудиовизуальные произведения (за исключением медиафасадов). Смена изображения в светлое время суток должна производиться не чаще одного раза в 5 секунд, продолжительность смены изображения должна составлять более 2 секунд и производиться путем плавного снижения яркости до нулевого значения и последующего плавного повышения яркости. (в ред. постановления Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)
     Смена изображения в темное время суток должна производиться не чаще одного раза в 5 секунд, продолжительность смены изображения должна составлять более 2 секунд и производиться путем плавного снижения яркости до нулевого значения и
последующего плавного повышения яркости. (абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

    Демонстрация изображений на медиафасадах в светлое время суток может производиться с использованием динамических эффектов. В темное время суток демонстрация изображений на медиафасадах с использованием динамических эффектов запрещена.(абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

     Смена изображения на медиафасадах в темное время суток должна производиться не чаще одного раза в 1 минуту, продолжительность смены изображения должна составлять более 10 секунд и производиться путем плавного снижения яркости до нулевого значения и последующего плавного повышения яркости. (абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

     Эксплуатация рекламных конструкций, предполагающих электронную технологию смены изображения, допускается только при наличии положительного заключения по результатам независимой светотехнической экспертизы. В темное время суток при демонстрации изображений на электронных носителях не допускается использование белого фона. (абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

     Требования настоящего пункта (за исключением запрета на демонстрацию изображений с использованием динамических эффектов в темное время суток на медиафасадах, разрешения на установку и эксплуатацию которых выданы до 1 июля 2015 г.) не распространяются на медиафасады, размещаемые в рамках реализации проектов организации медиапространства на территории улицы Новый Арбат, а также на медиафасады, разрешения на установку и эксплуатацию которых выданы до 1 июля 2015 г.(абзац введен постановлением Правительства Москвы от 14.07.2015 N 434-ПП)

      4.1.6. Для рекламных конструкций площадью, равной или более 18 м кв., допускается применение выступающих дополнительных элементов с общей площадью не более 5% от площади информационного поля рекламной конструкции. Порядок размещения дополнительных элементов устанавливается Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы.
Оплата за размещение дополнительных элементов производится в процентном отношении в зависимости от увеличения площади информационного поля рекламной конструкции.

     4.1.7. Рекламные конструкции должны быть спроектированы, изготовлены и установлены в соответствии со строительными нормами и правилами, техническими регламентами и другими нормативными правовыми актами, содержащими требования к конструкциям соответствующего типа, соответствовать требованиям санитарных норм и правил (в том числе требованиям к освещенности, электромагнитному излучению и пр.). (п. 4.1.7 в ред. постановления Правительства Москвы от 27.08.2014 N 494-ПП)
      4.1.8. Не допускается установка и эксплуатация рекламных конструкций без размещения на них рекламного или информационного сообщения/изображения, за исключением времени проведения работ по смене изображения, но не более 3 часов.
      4.1.9. Установка конструкций, расположенных на земельных участках, должна соответствовать требованиям нормативных актов по безопасности дорожного движения.
      4.1.10. Установка и эксплуатация рекламных конструкций или рекламных сообщений/изображений на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не

     6.1. Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее также - разрешение) выдается по заявлению собственника или иного законного владельца недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция в соответствии с частями 5, 6, 7 статьи 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38- ФЗ "О рекламе" (далее - владелец имущества), либо владельца рекламной конструкции. (п. 6.1 в ред. постановления Правительства Москвы от 28.06.2016 N 358-ПП)

     6.2. Для рекламных конструкций, устанавливаемых на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности города Москвы, разрешение оформляется на основании заявления победителя торгов в отношении соответствующего адреса размещения рекламной конструкции.
(п. 6.2 в ред. постановления Правительства Москвы от 28.06.2016 N 358-ПП)

     6.3. В случае изменения технологии смены изображения на рекламной конструкции Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы в срок не позднее 8 рабочих дней вносит отметку об изменении технологии смены изображения на рекламной конструкции в ранее выданное разрешение, а также в Городской реестр рекламных конструкций на основании заявления владельца рекламной конструкции с приложением проекта рекламной конструкции, проекта электроустановки конструкции (для конструкций, предполагающих наличие электроустановки), результатов независимой светотехнической экспертизы (для конструкций, предполагающих электронную технологию смены изображения), заключений экспертной организации о соответствии проекта рекламной конструкции и проекта электроустановки конструкции требованиям, указанным в пункте 10.1.1 настоящих Правил.(п. 6.3 в ред. постановления Правительства Москвы от 28.06.2016 N 358-ПП)

      6.4. В случае отчуждения рекламной конструкции лицом, на которое было оформлено разрешение, новому владельцу имущества или новому владельцу рекламной конструкции Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы в срок не позднее 8 рабочих дней вносит отметку об изменении владельца рекламной конструкции в ранее выданное разрешение, а также в Городской реестр рекламных конструкций на основании заявления нового владельца рекламной конструкции и документов, подтверждающих отчуждение рекламной конструкции.(п. 6.4 в ред. постановления Правительства Москвы от 28.06.2016 N 358-ПП)

     6.5. Разрешение выдается Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы на каждую рекламную конструкцию на срок действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. В разрешении указываются сведения о лице, которому выдано разрешение (владельце имущества или владельце рекламной конструкции), тип рекламной конструкции, площадь ее информационного поля, место установки рекламной конструкции, характеристики рекламной конструкции, срок действия разрешения, орган, выдавший разрешение, номер и дата его выдачи, иные сведения, предусмотренные федеральным законодательством.(в ред. постановлений Правительства Москвы от 11.06.2013 N 373-ПП, от 14.07.2015 N 434-ПП, от 28.06.2016 N 358-ПП)